El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados.

Neuromarketing y comportamiento del consumidor. Marketing de contenidos: posicionamiento de marca

1.764,00

DIRECCIÓN: Dra. Dª María Francisca Blasco López y Dra. Dª Ingrit Moya Burgos.

ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Ciencias Sociales.

HORARIO DEL CURSO: Tardes de 16:00 a 21:00 horas, de lunes a viernes.

PERFIL DEL ALUMNO: Está orientado a profesionales de ADE, marketing, comunicación, investigación de mercados y/o psicología, interesados en conocer cómo aplicar la Neurociencia en las diferentes áreas del marketing. Así mismo, este curso está orientado a aquellos profesionales interesados en mejorar la efectividad de sus acciones de marketing a partir de la comprensión de la forma en que los consumidores toman sus decisiones.

DIRECCIÓN UNIVERSITY: D. Carlos Martín

ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Curso superior, comercio y marketing

Neuromarketing y comportamiento del consumidor(FUCM) y Marketing de contenidos: posicionamiento de marca. (EXPERTISE.UNIVERSITY)
Neuromarketing y comportamiento del consumidor.
OBJETIVOS:
  • Conocer las respuestas inconscientes de los consumidores y descifrar las bases neurofisiológicas de su comportamiento.
  • Conocer los conceptos básicos del neuromarketing así como las principales técnicas de investigación de esta disciplina y su aplicación en diferentes áreas del marketing como la publicidad, el retail, el packaging, la experiencia del consumidor.
PROGRAMA:
  • Neurociencia aplicada al marketing.
    • Fundamentos de la Neurociencia aplicada al marketing.
    • Bases neurales de la toma de decisiones.
    • Atención y memoria.
    • Las emociones y su impacto en la toma de decisiones de compra.
  • Business Intelligence y la mente del consumidor.
    • Investigación cualitativa tradicional y digital.
    • Investigación neurocualitativa.
    • Técnicas cuantitativas de investigación aplicadas al neuromarketing.
  • Customer Experience y comportamiento del consumidor.
    • Behavioral Economics. Fundamentos de la economía comportamental.
    • Customer Experience.
  • Técnicas de investigación del neuromarketing.
    • Electroencefalografía - EEG.
    • Galvanic Skin Response – GSR.
    • Eye-tracking - ET.
    • Face coding.
    • Técnicas de neuroimagen (fMRI, PET).
    • Magnetoencefalografía - MEG.
    • Test de Respuesta Implícita - IAT.
  • Gestión de proyectos de neuromarketing.
    • Del Briefing a los Insights. Cómo abordar un proyecto de neuromarketing.
    • Diseños experimentales en neuromarketing.
    • Planificación y desarrollo del trabajo de campo.
    • Análisis y presentación de resultados.
  • Neuromarketing aplicado.
    • Neuromarketing aplicado al packaging y el diseño de producto.
    • Neuromarketing aplicado al punto de venta.
    • Neuromarketing aplicado a la publicidad y la comunicación.
    • Neuromarketing y realidad virtual.
    • Neuromarketing y Storytelling.
    • Neuromarketing y UX.
  • Aspectos éticos y legales en la práctica del neuromarketing.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
  • Sesiones prácticas en el laboratorio de neuromarketing, en las que podrán interactuar con las principales técnicas de la disciplina, conocer sus ventajas, desventajas, alcance y limitaciones y su ámbito de aplicación.
  • Desarrollar un proyecto de investigación en el cual tendrán que dar solución a una problemática empresarial a partir del uso de las técnicas del neuromarketing. A través de esta actividad los alumnos aprenderán a desarrollar un estudio de neuromarketing de principio a fin y a dar respuestas a diferentes preguntas de negocio transformado los hallazgos de los estudios de investigación en insights de valor para los clientes, las empresas y el mercado.
PROFESORADO:
  • D. Jesús García de Madariaga, UCM.
  • Dª Ingrit Moya Burgos, UCM.
  • D. Francisco Muñoz Muñoz, UCM.
  • D. Álvaro Marín Soré, The Cocktail Analysis.
  • D. Pepe Martínez, Kantar.
  • Dª María López, BitBrain Technologies.
  • D. Jaime Guixeres, LabLeni-Lableni/Quatechnion.
  • Dª Elena Martín, Sociograph.
Marketing de contenidos: posicionamiento de marca.
A quién va dirigido:

Este curso va dirigido a todas aquellas personas interesadas en comprender la enorme transformación que ha experimentado el panorama del marketing digital, consolidándose como una nueva forma de conquistar y fidelizar a los usuarios.

Objetivos:
  • Analizar el marketing de contenidos actual, la elaboración de un plan y las estrategias de posicionamiento más eficaces en la red.
  • Reconocer los principales conceptos y estrategias de marketing de contenidos, así como los beneficios y errores más comunes en la actualidad.
  • Enumerar los pasos y estrategias necesarias para definir un plan de marketing de contenidos que resulte efectivo y significativo.
  • Aplicar diferentes herramientas y estrategias para la adquisición de posicionamiento de la marca personal, desde consejos básicos hasta la gestión de tu huella digital.
Programación didáctica
  • Unidad 1. Introducción al Marketing de Contenidos
    • ¿Qué es el marketing de contenidos?
    • Principales estrategias de marketing de contenidos
    • Beneficios
    • Errores comunes
    • Resumen
  • Unidad 2. Definición del Plan de Marketing de Contenidos
    • Definir los objetivos
    • Público al que te diriges
    • ¿Cantidad o calidad?
    • Características de un buen contenido
    • Cómo implementar un Plan de Marketing de Contenidos
    • Resumen
  • Unidad 3. Herramientas útiles para posicionar la marca
    • Importancia del posicionamiento de la marca
    • Redes sociales
    • Plan de comunicación
    • Gestionar la huella digital
    • Resumen
Evaluación
Este curso consta de 2 pruebas de evaluación de tipo test.

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